「第一届中国传媒可持续发展 · ESG 作品榜」微(wēi)短剧单元评委会主席张歌东致辞：

各位同仁(tóng rén)、创作者朋友们：

大家好！

微短剧的(de)迅速发展代表了媒介生态转型下(xià)的一种全新创作活力。它的核心(hé xīn)不仅是「短」，更是「准」与「深」——在(zài)有限时长中精准命中社会议题，并(bìng)传达有力量的价值表达。

将「可(kě)持续发展 · ESG」理念嵌入微短剧创作与(yǔ)评估，不应只是技术性评级，更是一种(yī zhǒng)价值观的重构。在流量逻辑之外，它(tā)提供了一种更有长期性、公共性与(yǔ)治理逻辑的创作方向。

微短剧真正(zhēn zhèng)的未来，不止于「好看」，更应在于「有义(yǒu yì)」。希望本榜单成为一次价值共识的(de)生成场，也是一场责任意识的集体(jí tǐ)唤醒。期待每一位参与者都能在(zài)这条通往价值内容的道路上，共同(gòng tóng)构建中国微短剧产业的责任高度(gāo dù)与创作厚度！

谢谢大家！

中国电影🎬剪辑(jiǎn jí)学会短片短视频专业委员会主任、中国(zhōng guó)传媒大学教授 张歌东

「第一届中国传媒可持续发展(fā zhǎn) · ESG 作品榜」微短剧单元首席评委赵瑞哲(zhào ruì zhé)致辞：

作为第一届传媒可持续发展 · ESG 作品(zuò pǐn)榜微短剧单元的首席评委，我很(hěn)荣幸能与各位共同见证这一具有(jù yǒu)开创性的时刻。当「分钟级叙事」的(de)微短剧遇上「可持续发展」的 ESG 理念(lǐ niàn)，我们正以 VPI 模型（价值观 - 过程 - 影响）为罗盘(luó pán)，在内容创作的浩瀚海域中，锚定(máo dìng)「向善破局」的坐标 —— 这不仅是对(duì)作品价值的重新定义，更是中国传媒业(chuán méi yè)从「流量逻辑」向「价值逻辑」跃迁的(de)关键一跃。

微短剧，作为传媒生态中(zhōng)极具活力的新物种，其影响力早已(zǎo yǐ)突破流量维度。它是技术的试验田(shì yàn tián)：虚拟拍摄、AI 协同创作在此生根，降低(jiàng dī)能耗的同时拓展叙事边界；它是(shì)价值观的放大器：从《逃出大英博物馆》唤醒文化(wén huà)共鸣，到公益主题微短剧推动社会(shè huì)行动，微短剧以「轻体量」承载「重(zhòng)责任」；它更是治理创新的前沿：版权保护(bǎn quán bǎo hù)、数据安全、创作伦理在此面临最迫切(pò qiè)的挑战，也孕育着最先锋的(de)解决方案。

本届 ESG 作品榜的深意恰在于(zài yú)此，我们拒绝唯播放量论英雄的(de)旧标尺，转而追问三个本质命题：当(dāng)一部作品火爆全网，它是否践行绿色(lǜ sè)理念，避免剧组式的生态破坏？当(dāng)一种创作模式引发跟风，它是否建立(jiàn lì)透明供应链机制，保障编剧等创作者权益(quán yì)？当一个 IP 席卷市场，它是否推动社会(shè huì)议题，实现社会责任传播的创新与(yǔ)实效？

微短剧的崛起，印证了中国传媒(zhōng guó chuán méi)的蓬勃生命力；而 ESG 标准的引入，将(jiāng)指引这股力量驶向可持续的(de)深海。我们尤为珍视那些「以微见著(zhù)」的 ESG 探索：一个乡村题材微短剧带动(dài dòng)当地就业的实践；一部环保主题作品(zuò pǐn)对国际传播话语权的突破；一项片场(piàn chǎng)管理创新对行业规范的推动……这些(zhè xiē)看似微小的「向善破局」，正是传媒赋能(fù néng)千行百业的最佳注脚。

传媒业的可(kě)持续发展，始于每一部作品的 「向善(xiàng shàn)」 选择。愿各位创作者以 ESG 为镜，在方寸之间(fāng cùn zhī jiān)孕育深远价值，因为唯有承载责任与(yǔ)创新的内容，才能在信息洪流中(zhōng)成为不灭的灯塔，照亮中国传媒可持续(chí xù)发展的浩瀚征途。

中国视协微短剧专业(zhuān yè)委员会副秘书📖长、「短剧新视点」主编 赵瑞哲(zhào ruì zhé)

由中国新闻文化促进会指导，香港中文大学商业(shāng yè)可持续发展中心、中国传媒大学国家治理(zhì lǐ)研究院与《传媒 1 号》联合发起的「第一届(dì yī jiè)中国传媒可持续发展 · ESG 榜」，于 2025 年 6 月(yuè) 8 日正式启动。本届榜单分设「上市公司指数(zhǐ shù)榜」与「作品榜」两大类别。其中，「作品(zuò pǐn)榜」设有剧集、综艺、电影🎬、微短剧、纪录片(jì lù piàn)、动漫、大型活动、出版物、广告、游戏等十大(shí dà)内容单元。

在微短剧单元，「短剧新(xīn)视点」作为行业合作机构，将共同组织(zǔ zhī)、传播、征集、评选，并与「短剧新视点(shì diǎn)」微短剧相关榜单活动形成双向推荐(tuī jiàn)机制；中国电影🎬剪辑学会短片短视频(shì pín)专业委员会作为学术指导单位，将为(wèi)本次榜单活动提供学术指导与权威(quán wēi)评估。

作为当前最具产业活力与结构(jié gòu)创新潜力的内容赛道之一，微短剧(duǎn jù)在技术变革与消费需求双重驱动(qū dòng)下，以「短平快」的产品形态迅速崛起(jué qǐ)。2024 至 2025 年，行业迎来高速增长期，市场规模(guī mó)预计突破 500 亿元，用户规模超过 6 亿，付费(fù fèi)用户比例不断提升，日均观看时长(zhǎng)突破 100 分钟。在快速发展的同时，微(wēi)短剧也正步入从「高速扩张」迈向(mài xiàng)「高质量增长」的关键阶段。微短剧不断(bù duàn)拓展内容生态边界，也面临着进一步(jìn yí bù)标准化、规范化、责任化发展的现实需求。在(zài)这个背景下，参与「第一届中国传媒可持续(chí xù)发展 · ESG 作品榜」微短剧单元，不仅是(shì)一次作品展示的机会，更是内容创作者(chuàng zuò zhě)与可持续未来接轨的重要通道(tōng dào)。

参与本次榜单，将为践行可持续(chí xù)发展 · ESG 理念的优质微短剧得到更(gèng)多助力：

第一，双向推荐通道。入选本榜(běn bǎng)的优秀微短剧作品将被纳入(nà rù)「短剧新视点」等平台的年度推优(tuī yōu)体系，获得更多行业资源与传播(chuán bō)窗口；同时，广电系统、行业合作单位已有(yǐ yǒu)的推优名单也将成为本榜的(de)重要参考来源，打通「内容创作—作品流通(liú tōng)—行业影响」的全链条路径；

第二，价值(jià zhí)评估升级。本次评级让微短剧首次(shǒu cì)接受可持续发展 · ESG 视角下的科学(kē xué)评估，得到与以往榜单、奖项不同的(de)嘉许价值，并让作品所承载的(de) ESG 价值被看到、认可与全网传播，拓宽(tuò kuān)主创未来的行业发展机会与潜力(qián lì)。

第三，全网传播矩阵。榜单结果将与(yǔ)行业合作机构「短剧新视点」联合发布(fā bù)，并通过中国新闻文化促进会、香港中文大学商业(shāng yè)可持续发展中心、中国传媒大学国家治理(zhì lǐ)研究院以及《传媒 1 号》共建的「中国传媒可(kě)持续发展 · ESG 传播联盟」进行全网传播。

第四(dì sì)，案例长期收录。标杆微短剧与优秀(yōu xiù)微短剧将有机会收录至《中国传媒(zhōng guó chuán méi)可持续发展 · ESG 蓝皮书📖（2025）》，该蓝皮书📖将由(yóu)组委会面向政府相关部门、主流媒体、行业(háng yè)平台、金融投资机构与高等院校定向推送(tuī sòng)，进一步拓展项目的学术影响力、政策关注度(guān zhù dù)与跨行业价值。

以上机制将为参评(cān píng)者提供兼具短期传播与长期发展(fā zhǎn)的多维支持，是一次把握微短剧(duǎn jù)行业风口、提升创作能级、实现作品破圈(pò quān)的宝贵契机。

目前，「第一届中国传媒可持续(chí xù)发展 · ESG 作品榜」微短剧单元现已全面(quán miàn)开启作品征集。凡在 2024 年 1 月 1 日至(rì zhì) 2025 年 6 月 30 日期间上线的中国内地(nèi dì)（不含港澳台）微短剧作品，具备积极(jī jí)社会价值导向、责任治理意识及绿色(lǜ sè)制作理念者，均可参与评选。组委会(zǔ wěi huì)依托「传媒作品可持续发展 · ESG 评级模型(mó xíng)」与独特的「传媒 + 可持续发展 · ESG」跨学科(kuà xué kē)评委阵容（横跨政治学、经济学、传播学、艺术学(xué)背景），评出「第一届中国传媒可持续发展 · ESG 榜(bǎng)」微短剧单元的 1 部标杆可持续(chí xù)发展 · ESG 微短剧、5 部优秀可持续发展(fā zhǎn) · ESG 微短剧。评选结果将于 2025 年 10 月(yuè) 19 日，在《第四届融媒体与国家治理(zhì lǐ)论坛：可持续发展 · 传媒 ESG 的向善破局(pò jú)》上正式发布。